В декабре 2025 года мы уже подробно разбирали, почему смартфоны, планшеты и другая электроника снова пошли в рост — и при чём тут искусственный интеллект. Тогда ключевой вывод был простой и неприятный: рынок памяти перестал работать в интересах потребительской техники.
ИИ-серверы начали скупать всё подряд — от DRAM до HBM, производители памяти переориентировали заводы на более прибыльные направления, а привычные для смартфонов и ноутбуков чипы оказались на вторых ролях. В итоге дорожать начали не процессоры и не экраны, а именно память — самый массовый и незаменимый компонент.
Мы писали, что:
- спрос со стороны дата-центров для ИИ в разы превышает потребности потребительского рынка;
- Samsung, SK Hynix и другие производители делают ставку на серверную и HBM-память, потому что там выше маржа;
- даже Apple и Xiaomi впервые за долгое время открыто заговорили о неизбежном росте цен.
И тогда речь шла в основном о смартфонах и планшетах. Но логичный следующий вопрос — а что с Mac?
Почему история с Mac — отдельный и более сложный случай
На первый взгляд кажется, что всё просто: если память дорожает, Apple поднимет цены на Mac. Но именно здесь ситуация становится интереснее, чем в случае со смартфонами.
Mac — это не просто ещё одно устройство на рынке. С переходом на Apple Silicon компания полностью изменила архитектуру памяти. В отличие от iPhone и iPad, где рост цен можно «размазать» по модели, объёму хранилища или поколению, в Mac память — это жёстко зафиксированная часть конфигурации, от которой зависит срок жизни компьютера.
Проще говоря:
- смартфон меняют через 2–3 года;
- Mac часто покупают на 5–7 лет вперёд;
- ошибку с объёмом памяти в Mac уже не исправить.
И вот тут Apple оказывается в более тонкой позиции, чем Xiaomi или другие производители Android-устройств.
Apple уже берёт за память с запасом — и это меняет правила игры
В предыдущем материале мы писали, что Apple долгое время держалась за счёт:
- масштабов закупок,
- долгосрочных контрактов,
- высокой маржи.
В случае с Mac это особенно заметно. Апгрейды памяти в конфигураторе Apple и так стоят дорого, даже по меркам премиального сегмента. Настолько дорого, что текущие доплаты выглядят как «антикризисный тариф», заложенный заранее.
Поэтому дефицит памяти ставит Apple перед необычной дилеммой:
- поднимать цены ещё выше — рискованно, особенно в массовых конфигурациях;
- не поднимать — возможно, потому что маржа уже позволяет пережить рост себестоимости;
- играть не ценами, а конфигурациями и линейкой.
Именно поэтому ситуация с Mac принципиально отличается от истории со смартфонами и планшетами, о которой мы писали в декабре.
Логичное продолжение той же истории, но с другим финалом
Если в случае мобильной техники мы видим прямой и почти неизбежный рост цен, то с Mac всё развивается медленнее и аккуратнее. Apple может позволить себе не реагировать на каждый рыночный скачок — по крайней мере, в популярных конфигурациях.
Но важно понимать:
это не отмена проблемы, а её отсрочка.
Дефицит памяти никуда не делся. Он просто по-разному проявляется:
- у смартфонов — через рост цен на устройства;
- у Mac — через дорогие апгрейды, сдвиги конфигураций и более осторожную ценовую политику.
Итог: покупать сейчас или ждать — зависит не от рынка, а от вас
Если упростить всю эту историю с ИИ, дефицитом памяти и стратегией Apple до практического совета, получается примерно так:
Покупать сейчас стоит, если:
- вы и так планировали обновляться в ближайшие месяцы;
- вам важен конкретный объём памяти (24–32 ГБ и выше);
- берёте Mac надолго — на 4–6 лет;
- работаете с фото, видео, кодом или просто не хотите через год упереться в потолок по RAM.
В этом случае ждать особого смысла нет. Дешевле уже вряд ли станет, а вот изменения конфигураций или рост цен в следующем поколении вполне возможны. Сейчас вы хотя бы точно знаете, за что платите.
Проще говоря: если Mac нужен — берите, но сразу с нормальным объёмом памяти. Потом докрутить не получится.
Подождать можно, если:
- вы смотрите на базовые конфигурации (16–18 ГБ);
- покупка не срочная;
- хочется посмотреть, что покажет Apple в следующем обновлении линейки.
Но важно понимать: ждать стоит не ради скидок, а ради новых моделей или более удачных стартовых конфигураций. Цена сама по себе, скорее всего, вниз уже не пойдёт.
Не стоит ждать в надежде, что станет заметно дешевле
Это, пожалуй, главный вывод.
Рынок памяти сейчас не в фазе временного сбоя — он в фазе перестройки под ИИ. Серверы забирают ресурсы, производители меняют приоритеты, а потребительская электроника больше не главный клиент.
То есть сценарий «подожду полгодика — возьму дешевле» работает всё хуже. Особенно для техники с фиксированной памятью вроде Mac.
0 комментариев